真正好用的外貿(mào)CRM都有這四個功能...

CRM即客戶關(guān)系管理，是指企業(yè)為提高核心競爭力，利用相應(yīng)的信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)協(xié)調(diào)企業(yè)與顧客間在銷售、營銷和服務(wù)上的交互，從而提升其管理方式，向客戶提供創(chuàng)新式的個性化的客戶交互和服務(wù)的過程。

企業(yè)使用CRM軟件也是看中了它能吸引新客戶、保留老客戶以及將已有客戶轉(zhuǎn)為忠實客戶，增加市場的作用。那么，CRM通過哪些方面來給企業(yè)增加營收呢？今天孚盟軟件就來盤點一下，CRM最有價值的4個功能。

• 線索/商機管理

要明確一點，我們不能將線索和商機混為一談，準確來說，商機是更具成交可能的線索，且比線索更有價值。線索主要是針對潛在客戶而言的，它的來源廣泛雜亂，像官網(wǎng)上的申請試用、展會名片、從他處購買來的數(shù)據(jù)都屬于線索這一類的。商機主要是針對意向客戶而言的，是將沒有價值、不相關(guān)的線索排除后留下的高價值客戶。但不管是哪一類，對企業(yè)來說都可能是有用的，值得收集的，所以企業(yè)對CRM軟件的首要需求就是要有管理線索/商機的能力。

（1）線索管理

孚盟MX針對不同業(yè)務(wù)場景設(shè)計了不同的線索錄入模式，線上支持以表格模板的形式進行批量導入，線下支持通過掃描客戶名片的形式快速導入。所有錄入系統(tǒng)的客戶數(shù)據(jù)會經(jīng)過孚盟自帶的查重機制篩選，隨后被打上來源標記，有效避免業(yè)務(wù)重疊的同時也方便業(yè)務(wù)員追溯線索源頭。

（2）商機管理

有效的線索經(jīng)過跟進后，如果潛在客戶對產(chǎn)品/服務(wù)有意向，那么就會轉(zhuǎn)為商機。針對不同層次的商機，孚盟MX有能力輔佐業(yè)務(wù)員對其相關(guān)的客戶進行漏斗式管理，將銷售步驟逐一細化，例如跟進記錄、協(xié)同情況、意向產(chǎn)品等。這樣一來，業(yè)務(wù)員乃至管理員都能直觀了解商機變動的情況，可以更好地分析成交/未成交的原因所在。

• 客戶管理

客戶是企業(yè)營收的核心，當然更重要的一點，企業(yè)需要借助CRM的力量來找到最適宜開發(fā)的目標群體。這個過程的關(guān)鍵就在于要準確刻畫出目標客戶的畫像，提煉出這一群體的共性特征。

孚盟MX具備完善的客戶管理體系，能將所有客戶按生命周期進行層級式管理。除了客戶名稱、所在行業(yè)、所處地區(qū)、公司規(guī)模、企業(yè)類型、聯(lián)系方式這些基礎(chǔ)信息外，還會同步關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)相關(guān)的其他泛信息，例如標簽內(nèi)容、維度分類、預(yù)判價值、客群劃分等內(nèi)容。業(yè)務(wù)員可按自身需求對這些信息進行組合搜索，如此一來，無論處于哪一生命周期，業(yè)務(wù)員都可快速提煉該群體的客戶特征，以此展開下一步的銷售行為。

• 營銷管理

傳統(tǒng)CRM在營銷層面功能相對是比較弱的，可是隨著科技的發(fā)展，企業(yè)觸達客戶的手段也越來越多，這就迫使CRM軟件需要往營銷方面開辟疆土，從電話、短信到圖文、短視頻，不同領(lǐng)域的CRM往往會配置不同類型的營銷模塊。

孚盟MX作為外貿(mào)行業(yè)的專業(yè)CRM軟件，熟知外貿(mào)領(lǐng)域常規(guī)營銷手段——郵件營銷（EDM）的運用，將郵件營銷的作用通過技術(shù)手段發(fā)揮到極致。

考慮到業(yè)務(wù)員的水平有高低，為使不同能力的業(yè)務(wù)員都能利用好郵件營銷的價值，孚盟MX將業(yè)務(wù)板塊拆分，新手業(yè)務(wù)員可參考系統(tǒng)內(nèi)置的開發(fā)信模板來聯(lián)絡(luò)目標客戶，同時，其郵件支持發(fā)送給上級預(yù)覽，為打好客戶基礎(chǔ)添加雙重保障。老手業(yè)務(wù)員可按需自主撰寫開發(fā)信，支持植入產(chǎn)品、官網(wǎng)、landingpage、報價單等衍生附件及鏈接，進一步增強郵件的打開率，催化成交轉(zhuǎn)化。

所有通過孚盟MX外發(fā)的郵件均會受到系統(tǒng)的后續(xù)追蹤，業(yè)務(wù)員可通過后臺數(shù)據(jù)清晰掌握發(fā)出郵件的到達率、打開率、相關(guān)內(nèi)容跳轉(zhuǎn)率、點擊率、退訂率等關(guān)鍵內(nèi)容，為二次營銷提供強力的數(shù)據(jù)支持。

• 流程管理

對于業(yè)務(wù)線本身而言，CRM的流程管理功能非常重要，這對企業(yè)建立起銷售sop具有極大的推動作用。做好流程管理工作不但能幫助企業(yè)提升工作效率，還能進一步優(yōu)化企業(yè)資源配置，達到1+1>2的效果。

孚盟MX將業(yè)務(wù)線內(nèi)覆蓋的每個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，形成一條環(huán)環(huán)相扣的鏈路。不僅如此，孚盟還致力于協(xié)助企業(yè)打造可視化業(yè)務(wù)協(xié)作鏈，打破數(shù)據(jù)壁壘，共享協(xié)作進度。使用孚盟MX開展業(yè)務(wù)時，項目內(nèi)所有成員均可查看該項目的流程進度及相關(guān)進度負責人，隨時明確項目所處位置與環(huán)節(jié)。遇到進度擱置時，系統(tǒng)還將對相應(yīng)負責人發(fā)出提醒，催促其盡快完成流程操作，確保業(yè)務(wù)流暢進行。

其實外貿(mào)CRM的功能還遠不止這些，企業(yè)管理層在做CRM產(chǎn)品選型的時候，要結(jié)合自己公司的業(yè)務(wù)形態(tài)和未來戰(zhàn)略方向進行考慮，挑選對口的外貿(mào)CRM，使用企業(yè)所需要的功能模塊才是最優(yōu)之解。