做網站前期要準備哪些內容素材？又要注意哪些？

素材是網站的“靈魂”，也對搭建網站前很重要的一步。

前期先規劃好文字、圖片、視頻等素材，不僅讓網站搭建更效率，搭建框架結構、頁面樣式設計和思路更清晰，讓公司領導上級在選擇樣式時有一個實際的參考，拍板選定時也更快更有把握（請避免在向上級匯報思路和設計時準備不充分，也不要直接拿自己的思路和概念直接和他們溝通，很難理解一致，導致出結果與各人的想象不一樣）。

且設計好了還能幫你打動目標用戶，比如讓訪客看了擊中自身需求、痛點的文案/圖片感興趣，想了解，客戶咨詢就也便來了。

先明確：為什么要做 “素材前期規劃”？

很多人都覺得“開始先隨便弄，后期再改就行”，但實際這是不行的：

1.浪費時間：沒規劃好就找素材，可能出現 “圖片不匹配頁面設計風格”“文案和產品不搭”等情況，反復修改反而更耗時；

2.影響體驗：比如圖片太大導致頁面加載慢、視頻格式不對無法播放等，既影響seo優化，又影響用戶體驗，若加載太慢，訪客也會直接關閉網站；

3.侵權風險：網上隨便搜的圖片 / 視頻可能有版權，一旦被投訴，輕則下架素材，重則賠償（尤其是商用網站）；

4.溝通不順：前期不做好素材規劃和基礎的樣式思路整理，就直接讓建站前期設計人員用臨時的素材處理，對方不明白我們的具體需要，單靠自己理解和發揮來設計首頁框架、樣式，做出來的很難和想要的一樣，建站方也不一定會愿意這樣就直接開始設計，平白浪費時間無效溝通。

前期規劃的核心是“先想清楚首頁用哪些素材、用在哪里、公司領導的想法、需要怎樣的框架，再動手準備著手看素材，設計框架樣式和交互”，讓每一份素材都能幫你 “傳遞信息、留住用戶”。

文字素材：不止是傳達信息

文字是網站的“骨架”，從首頁介紹到產品描述，每一段文案都要幫你“解決用戶疑問、引導用戶行動”。

怎么寫、怎么規劃關鍵詞”：讓用戶搜得到網站

找詞工具：比如5118、百度指數、百度/小紅書 / 抖音搜索欄等等，在這些地方都可以得到想要的關鍵詞，若想知道同行做了哪些關鍵詞的seo排名可以用站長工具-seo綜合查詢-輸入同行網站，點擊pc/移動詞數，下面就能看到相關關鍵詞排名、收錄頁面、全部關鍵詞了，了解同行規劃知己知彼（具體請見下篇）。

關鍵詞布局

最簡單的來說就是，每個頁面放 2-3 個關鍵詞，首段開頭放 1 個，圖片 ALT 標簽（后面會講）放 1 個，自然融入文案，別硬塞太過生硬，和頁面內容主旨、關鍵詞都要相關（不要大量堆砌關鍵詞，盡量自然）。

圖片素材：兼顧好看、加載快、不侵權

版權合法：商用網站別用直接用百度圖片、小紅書截圖或相關論壇帖子上下載下來的，90% 有版權，除非作者明確標注“免費可商用”；如果用自己拍的圖，確保圖里沒有“他人 logo、商標”。

免費無版權圖庫如：envato、motion均為國外站點，可免費商用；

注：若老板或領導，就喜歡一張圖專門指定了這一張要作為某某頁面背景，就需要嘗試聯系并獲得相關授權了，如果是國內圖片素材的網站開通相關的會員就可以，不過要開通前確認好素材使用期限、當前公司體量是否被此套餐包含在內（部分是會根據公司體量來界定價格和保單范圍），餐內使用后，套餐結束后能否繼續使用不計入侵權等，且若涉及到這些事項，要及時和公司領導說明并備注留案，以免后續會涉及到（包括網站字體、圖片、視頻素材等）。

圖片尺寸:避免拉伸變形

標準尺寸建議：首頁 Banner 圖：寬 1920px、高 500px（適配電腦端）

產品圖：寬 800px、高 600px（清晰且加載快）

圖標：寬高 50px-100px（如聯系我們）

格式：jpg、WebP（想要文件更小可以使用WebP格式，一般來說即使是首頁也不建議圖片大于1mb，盡量越小越好）

視頻要求：避免格式不兼容、無法播放、加載慢

優先用 MP4 格式所有瀏覽器、手機都支持，別用MOV、AVI部分瀏覽器無法播放，可以用剪輯軟件如剪映將文件壓縮畫質，清晰度足夠且文件要夠小，即使是非主頁的長視頻1-3分鐘，也不建議大于30mb；

注：在用戶體驗上，建議設置初始音量為0，避免首頁/公司介紹下滑自動播放嚇用戶一跳，非常敗好感，或設置為延遲加載不自動播放

文字要求：避免侵權、避免字體文件太大

字體建議使用黑體或者自適應字體，避免使用會侵權的字體（圖片上的字也需要注意），同時避免字體文件太大，否則會嚴重拖累頁面的加載速度，對用戶的體驗和優化都不好。