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2021年TikTok瘋狂吸金23億美元，同比增長77%，視頻營銷崛起！

所屬分類：外貿(mào)干貨發(fā)布時間：2022.02.18

Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，2021年用戶在TikTok這款移動應(yīng)用上花費了大約23億美元（包括iOS版本的抖音），與2020年的13億美元相比，這一數(shù)字同比增長了大約77%。

2021年TikTok瘋狂吸金23億美元，同比增長77%，視頻營銷崛起！(圖1)

2022年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的內(nèi)購收入達到2.66億美元，是去年同期的2.1倍，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約36.5%的收入來自中國iOS版本抖音；美國市場排名第二，貢獻了21.4%的收入；德國市場排名第三，占3.6%。此外，Google One、YouTube、Disney+和Tinder分列收入榜第二至第五名。

TikTok爆火！不僅是收入，下載量同樣驚人。據(jù)悉，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次，這款應(yīng)用也成功突破了30億次用戶安裝的里程碑，成為除Facebook外首次達成這一成就的應(yīng)用。

因此，TikTok已經(jīng)被給予了延續(xù)抖音神話的期望，它或?qū)?strong>是2022年最火、最受關(guān)注的平臺之一。如此火爆的社交平臺，外貿(mào)人怎能錯過呢？事實上，很多外貿(mào)人都想抓住TikTok營銷，但苦于不知如何做。今天，就給大家分享如何從0開始運營TikTok。

一、了解TikTok平臺邏輯

TikTok擁有標簽化的底層邏輯，它會給每一個視頻及每一個用戶都打上標簽。比如說新用戶注冊的時候會填性別、年齡、地區(qū)、愛好等，再加上你在觀看視頻的過程中系統(tǒng)也在了解你的喜好，會給你形成一個非常豐富的用戶畫像。

TikTok的分發(fā)機制按照其先后順序依次是：機器消重機制、審核機制、特征識別和人工干預(yù)。推送機制里還有一個雙向打標簽，第一個標簽是打給用戶的，第二個是打給視頻的。比如說，你看了他的一個視頻，如果點贊了、評論了或分享了，那個系統(tǒng)也會給這視頻打上標簽，比如說它是受歡迎的視頻。通過這種雙向打標簽的一個機制，視頻的分發(fā)更加垂直精準并且轉(zhuǎn)化高的。這里要注意的是，由于打標簽這一特點，那么在一開始制作視頻內(nèi)容的時候，要盡可能地提高點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)要素，做好視頻內(nèi)容。

二、清晰TikTok內(nèi)容定位

想清楚你的定位是什么，是產(chǎn)品展示？生產(chǎn)過程？還是使用測評？客戶體驗？亦或故事場景？定位精準，才便于后期營銷。

有個大佬總結(jié)過，賬號內(nèi)容分為四大類：大文娛、技能類、生活化、安利類。帶貨能力比較：安利類＞生活類＞技能類＞大文娛；漲粉速度比較：大文娛＞技能類＞生活類＞安利類，供你參考。

三、掌握TikTok運營技巧

1. 巧用標簽

TikTok給每個標簽都打上了參與人數(shù)和視頻總播放數(shù)，借此去了解當前最火的標簽和官方挑戰(zhàn)，這可以當做一個參考。當然你也可以巧用標簽，比如說你是做家紡的，就可以把家紡的關(guān)鍵詞先運用起來，學會去布局跟你品牌相關(guān)的一些關(guān)鍵詞，提前占領(lǐng)這樣一個標簽的流量空間。

2. 玩轉(zhuǎn)話題

TikTok玩法，舉幾個例子，首先是挑戰(zhàn)賽。比如說法國服飾品牌GUESS，它在TikTok上發(fā)起了個話題挑戰(zhàn)，號召消費者們展示自己的最新牛仔時尚風格。在為期6天的活動期間，實現(xiàn)了超5000個用戶創(chuàng)作的視頻，1000萬以上的視頻瀏覽量，為企業(yè)帶來了不少精準且忠實的粉絲。還有美國服飾品牌GAP，首先它是有一個素人去發(fā)了GAP的一個經(jīng)典款的帽衫，突然火了。火了之后品牌的反應(yīng)速度也非常的快，開始了一個品牌借勢，讓各位用戶去發(fā)起挑戰(zhàn)，希望看到大家的穿搭視頻。這個活動非常火爆，擁有600萬話題瀏覽量，使得GAP品牌聲量指數(shù)級擴散。

3. 熱點營銷

比如說大火的2022北京冬奧會，借助這個熱點，能為賬號漲粉。但是這里需要注意的是，找到產(chǎn)品和熱點的切入點非常重要，不然只能起到反作用的效果。思考一下：熱點本身適不適合用來營銷我們的品牌？其次就是時效性上是否來得及？在整個熱點營銷過程中，記住不能虎頭蛇尾，結(jié)束后需要及時跟蹤和衡量各項數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析也必不可少，這些都可以接下來的營銷活動提供借鑒。

四、TikTok實用工具推薦

1. 視頻工具

① Image To Video

一款在線將多張照片制作成帶有音效的視頻工具，無需注冊和安裝即可在線使用，支持添加背景音樂、logo文字和水印等，水印支持字幕模式。

② ONLINE-CONVERT

全能型的文件轉(zhuǎn)換工具，支持視頻、音頻、圖片、Office文檔，免費好用。

③ 剪映

剪映是一款輕而易剪的視頻編輯工具，能夠輕松對視頻進行各種編輯，包括卡點、去水印、特效制作、倒放、變速等，很實用。

2. 圖片工具

① Pexels

免費版權(quán)圖片下載，同時也提供能免費的高清視頻。

② ezGIF