什么是 CRM系統(tǒng)？

無論是拓展新客戶，還是維護老客戶，CRM 都在企業(yè)運營中發(fā)揮著不可或缺的作用。那么，究竟什么是 CRM？CRM 系統(tǒng)又具備哪些主要功能呢？

CRM，即 Customer Relationship Management 的縮寫，中文譯為客戶關系管理。它具有兩層含義：一方面，CRM 特指 CRM 系統(tǒng)軟件，這是一個圍繞客戶為核心構建的，專門用于管理企業(yè)與客戶關系的軟件系統(tǒng)。借助該系統(tǒng)，企業(yè)能夠確保在與客戶互動的銷售、服務等各個環(huán)節(jié)，都實現順暢的溝通，進而提升企業(yè)的整體業(yè)績。另一方面，從本質上來說，CRM 涵蓋了組織為客戶拓展和客戶關系所運用的所有策略、工具及技術。

一、CRM 理論概述

（一）傳統(tǒng) CRM 理論

傳統(tǒng) CRM 理論可以總結為 “一個中心、兩個核心點、三個支柱”。“一個中心” 是以客戶為中心，強調企業(yè)的活動都應圍繞滿足客戶需求、提升客戶體驗展開?！皟蓚€核心點” 指的是客戶精細化分層和客戶全生命周期管理。

通過對客戶進行精細化分層，企業(yè)能夠根據不同客戶群體的特征和需求，制定差異化的營銷策略和服務方案，實現營銷和個性化服務。

客戶全生命周期管理則是對客戶從初次接觸、購買、使用產品或服務，到后續(xù)維護、流失預警及挽回等整個過程進行全程跟蹤和管理，確保在每個階段都能為客戶提供恰當的支持，提高客戶的忠誠度和價值貢獻。

“三個支柱” 分別是營銷管理、銷售管理和客戶服務。營銷管理為挖掘潛在客戶、拓展市場提供支持；銷售管理幫助企業(yè)優(yōu)化銷售流程，提高銷售效率和成交率；客戶服務則致力于解決客戶在使用產品或服務過程中遇到的問題，提升客戶滿意度。這三個方面相互協(xié)作，共同助力企業(yè)進行客戶管理，增強客戶滿意度。

（二）連接型 CRM 理論

連接型 CRM 理論概括起來是 “一個中心、兩個理念、三個連接”。與傳統(tǒng) CRM 理論一致，“一個中心” 同樣是以客戶為中心，這是 CRM 的核心價值所在?！皟蓚€理念” 包括依托 PaaS 平臺的開放理念和以業(yè)務為驅動的理念。

依托 PaaS 平臺的開放，使得 CRM 系統(tǒng)具備更強的擴展性和兼容性，能夠方便地與企業(yè)內部其他系統(tǒng)。以業(yè)務為驅動則確保 CRM 系統(tǒng)緊密貼合企業(yè)實際業(yè)務需求，為業(yè)務發(fā)展提供有力支撐。

“三個連接” 即連接工具、連接人、連接業(yè)務。連接工具可以整合企業(yè)日常使用的各類辦公軟件和業(yè)務工具，提高工作效率；連接人能夠推動企業(yè)內部各部門人員之間、企業(yè)與外部合作伙伴及客戶之間的溝通與協(xié)作；連接業(yè)務則實現了企業(yè)各項業(yè)務流程的無縫對接，提高全價值鏈協(xié)作效率，進而提升企業(yè)的增長效能。

二、CRM 系統(tǒng)主要功能

（一）商機管理

CRM 系統(tǒng)的商機管理功能至關重要，它通過階段式推進來提升銷售效率。在商機階段，涵蓋了商機報備、組建商機虛擬團隊等環(huán)節(jié)。商機負責人、銷售總監(jiān)或總經理、市場管理人員等不同角色參與其中，共同開展需求溝通等工作。

在整個商機推進過程中，有著明確的控制點。

在不同階段，需要完成多樣化的任務，包括逐步明確客戶需求，了解客戶背景、具體需求以及預期規(guī)模，識別需求匹配度等。

還涉及到方案呈現、匯報，文檔準備，價格策略制定等工作。在招投標環(huán)節(jié)，需要進行競爭對手分析、評估，制定相應策略，準備投標文檔等。

通過這些步驟推動商機流轉，贏得客戶信任，實現合同簽訂，并在簽訂合同后進行商機過程復盤，總結經驗教訓，為后續(xù)業(yè)務提供參考。

（二）客戶信息管理

CRM 系統(tǒng)能夠集中存儲和管理客戶的各類信息，包括基本信息、聯(lián)系方式、購買歷史、服務記錄等。

這些信息構成了完整的客戶畫像，使企業(yè)能夠全面了解客戶，為個性化服務和營銷提供數據支持。

同時，系統(tǒng)可以對客戶信息進行分類和標簽化管理，方便企業(yè)根據不同的維度對客戶進行篩選和分析，如按照客戶價值、購買頻率、行業(yè)等進行分類，以便企業(yè)針對不同類型的客戶制定差異化的管理策略。

（三）銷售流程管理

CRM 系統(tǒng)為企業(yè)提供了標準化的銷售流程模板，規(guī)范了銷售活動的各個環(huán)節(jié)。從初步接觸客戶到簽訂合同，每個階段都有明確的任務和操作指引。

銷售團隊可以根據系統(tǒng)提示，有序開展銷售工作，避免遺漏重要環(huán)節(jié)。系統(tǒng)還能夠實時跟蹤銷售進度，讓管理者和銷售人員隨時了解每個商機的狀態(tài)，及時發(fā)現問題并進行調整。

（四）客戶服務管理

在客戶服務方面，CRM 系統(tǒng)可以記錄客戶的服務請求、投訴等信息，并進行分類和優(yōu)先級排序?？头藛T可以根據系統(tǒng)提供的信息，快速響應客戶需求，及時解決客戶問題。

系統(tǒng)還可以對客戶服務過程進行跟蹤和評估，如記錄客服人員的響應時間、解決問題的時長等指標，以便對客服人員的工作績效進行考核，不斷提升客戶服務質量。

此外，通過對客戶服務數據的分析，企業(yè)能夠發(fā)現產品或服務存在的問題，為產品改進和服務優(yōu)化提供依據。

（五）數據分析與報表

CRM 系統(tǒng)具備強大的數據分析功能，能夠對客戶數據、銷售數據、服務數據等進行多維度分析。

通過數據分析，企業(yè)可以了解客戶的行為模式、購買偏好、市場趨勢等信息，為企業(yè)決策提供數據支持。

系統(tǒng)還可以生成各類報表，如銷售業(yè)績報表、客戶滿意度報表、商機轉化率報表等，直觀展示企業(yè)的運營狀況和業(yè)務成果，幫助管理者及時掌握企業(yè)動態(tài)，發(fā)現潛在問題，制定針對性的策略。

CRM 系統(tǒng)作為企業(yè)客戶關系管理的重要工具，無論是傳統(tǒng) CRM 理論還是連接型 CRM 理論下的系統(tǒng)功能，都為企業(yè)在客戶管理、銷售提升、服務優(yōu)化等方面提供了有力支持。